| Abstrak/Abstract |
Brandingmerupakan salah satu hal terpenting dalam pemasaran produk, termasuk di dalamnya destinasi wisata. Penelitian ini ingin melihat lebih jauh tiga hal: (1) Bagaimanakah proses evolusi branding Visit Indonesia menjadi Wonderful Indonesia (2) Media publikasi apa saja yang dipilih oleh Kementerian Pariwisata untuk implementasi brandingtersebut, dan (3) Seberapa efektif
branding untuk meningkatkan jumlah wisatawan mancanegara ke Indonesia. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer, yang diperoleh dari Kementerian Pariwisata yang berupa arsip-arsip paparan, sementara data sekunder diperoleh dari berbagai referensi buku maupun artikel. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penyusunan penelitian ini yakni melalui wawancara dan observasi partisipatif. Hasil penelitian ini adalah (1) Branding yang digunakan sejak 2015 hingga saat ini adalah Wonderful Indonesia untuk pasar mancanegara dan Pesona Indonesia untuk pasar domestik. Sebelumnya, sejak 2008-2015 Pemerintah Republik Indonesia menggunakan Visit Indonesia(2) Kementrian Pariwisata menggunakan empat media yang digunakan sebagai sarana publikasi dan promosi yaitu media online, media elektronik, media cetak, dan media ruang (3) BrandingWonderful Indonesia cukup signifikan menarik wisatawan Tiongkok yang melonjak hingga 42,22% pada 2017, namun belum cukup berhasil di negara-negara lain. Melalui brandingyang dilakukan, Kementrian Pariwisata belum berhasil merealisasikan 15 juta angka kunjungan wisatawan mancanegara hingga akhir 2017. |
